Meta prévoit, dans les prochains mois, de lancer des tests d’abonnements premium sur Instagram, Facebook et WhatsApp, tout en maintenant les usages “de base” gratuits. L’idée : proposer une couche payante avec plus de contrôle, des fonctions de productivité/créativité et surtout des capacités IA étendues, via plusieurs formules (par appli ou en packs) encore en phase d’expérimentation.
Le cœur de la stratégie est clairement l’IA. Meta veut notamment “scaler” Manus, un agent IA récemment acquis(montant rapporté à 2 milliards de dollars) : l’entreprise compte l’intégrer à ses produits grand public, tout en continuant à vendre des abonnements dédiés aux entreprises. Des indices de développement (repérés par le reverse engineer Alessandro Paluzzi) suggèrent déjà un raccourci Manus en préparation sur Instagram.
Autre brique : Vibes, l’expérience de génération/remix de vidéos courtes via Meta AI, jusqu’ici gratuite, que Meta envisage de basculer en freemium (gratuit avec limites, puis abonnement pour débloquer davantage de création).
Côté fonctionnalités “sociales”, les premières pistes évoquées concernent surtout Instagram : listes d’audience illimitées, liste des abonnés qui ne suivent pas en retour, ou encore visionner une Story sans apparaître comme “vu”. Pour Facebook et WhatsApp, Meta n’a pas encore détaillé ce que contiendrait l’offre premium.
Meta insiste sur un point : ces nouveaux abonnements seraient séparés de Meta Verified. Le groupe veut diversifier ses revenus (au-delà de la pub) mais devra composer avec la fatigue des abonnements, même si le succès de Snapchat+ (à partir de 3,99 $/mois, plus de 16 millions d’abonnés) montre qu’un modèle payant peut fonctionner sur des plateformes sociales.
