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La ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a réaffirmé l’ambition du Maroc de devenir l’une des grandes destinations touristiques mondiales. Lors du GBB Investment Summit à Rabat, elle a rappelé l’objectif de 26 millions de touristes à l’horizon 2030, dans une stratégie fondée sur la montée en gamme, l’investissement et la diversification de l’offre.
Le Maroc mise désormais sur une logique d’expériences plutôt que sur les seules destinations géographiques : patrimoine, culture, sport, littoral, médinas, riads et maisons d’hôtes. Avec 20 millions de touristes accueillis en 2025 et 138 milliards de dirhams de recettes, le secteur entre dans une phase où l’enjeu n’est plus seulement le volume, mais la valeur créée pour les territoires, les investisseurs et les populations locales.
